Holenderska spółka Momentum Leisure zainwestowała w województwie śląskim, a konkretnie w Gliwicach. To tu powstaje najnowszy, już czwarty w Polsce, obiekt tej firmy branży rozrywkowej.
Firma ma już parki rozrywki w:
- Kownatach (woj. lubuskie, od 2018 r.)
- Warszawie (od 2022 r.),
- Gdańsku (od 2024 r.)
Zamiast parków rozrywki Majaland - Episodia. Gliwicki park będzie pierwszy z nową nazwą
Teraz okazuje się jednak, że spółka zdecydowała się na zmianę nazwy wszystkich swoich obiektów w Polsce. Do tej pory miały one nazwę Majaland.
Nowy park w Gliwicach, wart ponad 50 mln euro, którego otwarcie planowane jest w lipcu 2027 roku, będzie pierwszym obiektem w całości funkcjonującym pod nową marką: Episodia.
Park rozrywki w Gliwicach ma mieć powierzchnię znacznie mniejszą niż konkurencyjne Legendia w Chorzowie i Energylandia w Zatorze, za to ma mieć kilka stref, inspirowanych znanymi postaciami z kreskówek - Smerfami, Psim Patrolem, SpongeBobem Kanciastoportym i Wojowniczymi Żółwiami Ninja.
Jak mówił Rafał Zagórski, dyrektor sprzedaży i marketingu ówczesnego Majalandu, grupa docelowa gliwickiego parku rozrywki jest nieco inna niż np. Energylandii. Momentum Leisure nie planuje więc wielkich i superszybkich rollercoasterów. Bardziej niż turboadrenalina liczyć się ma się właśnie to, by dolna granica wieku korzystających była możliwie niska i by frajdę z przejażdżki miały już także maluchy. Podobnie jest z rollercoasterami Majalandów – są to kolejki górskie o charakterze rodzinnym, zaprojektowane tak, by były dostępne dla dzieci i dorosłych jednocześnie.
Episodia z kolei ma być przestrzenią, gdzie różne światy i bohaterowie spotykają się w jednym miejscu, a każda wizyta przynosi nowe odkrycia i doświadczenia. Momentum Leisure nie rezygnuje przy tym ze współpracy z czołowymi partnerami z branży rozrywkowej, takimi jak Studio 100, Nickelodeon czy Smerfy.
Nowa marka parasolowa ma odzwierciedlać dynamiczny rozwój oraz ambitne plany spółki w regionie Europy Środkowo-Wschodniej.
Skąd idea zmiany nazwy parków rozrywki?
Spółka tłumaczy, że przez lata Majaland kojarzył się przede wszystkim z Pszczółką Mają i jej przyjaciółmi. Dziś jednak świat ten znacząco się rozszerza i staje się coraz bardziej różnorodny, wraz z dalszym rozwojem Momentum Leisure w Europie Środkowo-Wschodniej.
- Nasze parki bardzo się rozrosły w ostatnich latach, a wraz z nimi nasze ambicje – mówi Wouter Dekkers, CEO Momentum Leisure. - Episodia to jedna, skalowalna marka, która lepiej oddaje to, co chcemy oferować: immersyjny świat historii, bohaterów i wspólnych rodzinnych chwil we wszystkich lokalizacjach. Daje nam również swobodę w nawiązywaniu współpracy z nowymi partnerami i wprowadzaniu kolejnych postaci, przy jednoczesnym rozwijaniu mocnych fundamentów, które stoją za sukcesem naszych parków.
Dzięki współpracy z uznanymi na całym świecie markami i postaciami, obok uwielbianej przez gości Mai, odwiedzający mogą przeżywać przygody z bohaterami znanymi z takich serii jak SpongeBob Kanciastoporty, Psi Patrol, Wojownicze Żółwie Ninja czy Smerfy.
"Więcej niż rebranding"
Episodia wprowadza świeże podejście do rodzinnej rozrywki, które wykracza daleko poza nową nazwę i logo. Wraz z rebrandingiem wszystkie parki zostaną odświeżone tak, aby jeszcze mocniej angażować gości i pozwalać im zanurzyć się w światach ulubionych bohaterów.
Nowy koncept ma się opierać na wciągających opowieściach, niezapomnianych przeżyciach i ważnych chwilach spędzanych z rodziną. Po raz pierwszy zostanie on w pełni wdrożony w parku w Gliwicach, który obecnie buduje Momentum Leisure. Park ma zostać otwarty latem 2027 roku i będzie wzorem dla kolejnej generacji parków.
Rebranding parków Majaland w Kownatach, Warszawie i Gdańsku ma rozpocząć się wiosną 2027 roku. Zostaną one stopniowo przekształcone w Episodię, a zmiany obejmą nową kolorystykę, odświeżone wnętrza, bardziej immersyjne strefy tematyczne oraz dalsze inwestycje w atrakcje.
Jak tłumaczą władze holenderskiej spółki, proces rebrandingu jest efektem szerokiej pracy strategicznej, obejmującej badania rynku, warsztaty z interesariuszami oraz współpracę z ekspertami od brandingu. Zarówno nazwa, jak i identyfikacja wizualna były testowane w Polsce i Rumunii, aby upewnić się, że dobrze rezonują z odbiorcami i wspierają długoterminową strategię rozwoju.
