Gliwice przedstawiły dzisiaj, 24 marca 2026 r. strategię marki i komunikacji marketingowej na lata 2026-2030.
Nowa strategia Gliwic na lata 2026-2030 ujawiniona
Opracowanie strategii w wyniku konkursu powierzono krakowskiej agencji marketingu miejsc Locativo. Jej sporządzenie kosztowało 246 tys. zł brutto. Przed opracowaniem konkretnego dokumentu przeprowadzono badania ilościowe i jakościowe, warsztaty i konsultacje społeczne, w tym wywiady z młodymi ludźmi, seniorami, przedstawicielami mediów, kultury czy biznesu.
- Dotychczasowe hasło "Przyszłość jest tu" doskonale prowadziło miasto w ostatnich kilkudziesięciu latach, ale teraz potrzebujemy nowej myśli przewodniej, która odpowiada współczesnym czasom - mówi Katarzyna Kuczyńska-Budka, prezydentka Gliwic.
- Ludzie z Politechniki Śląskiej zwracają uwagę, że jak Gliwice nie będą wygodne, to nie będzie tu studentów, stracimy jedno z głównych kół zamachowych miasta - dodaje prezydentka Gliwic. - Kluczem w dzisiejszym świecie, by ludzie młodzi chcieli tu mieszkać, zakładać rodziny i płacić podatki, jest wygodne miasto. Wie o tym Barcelona, a my nie jesteśmy gorsi niż Barcelona. Nikt nie będzie stawiał na twarde hasła, dla młodych ludzi mówienie o gospodarce na pierwszej linii jest passe. To jest dla nich oczywiste. Oni chcą czegoś więcej. Nie wszystkich na to stać, ale nas tak. My to mamy - mieszkania, Park Zielonej Energii. Chcemy teraz czegoś więcej, chcemy tu spędzać wolny czas w parkach, w strefach zieleni, w kwartale kultury, sportowo. My chcemy by młodzi ludzie wiedzieli, że tu jest ich miejsce i tu się żyje fantastycznie.
Jakie są atuty Gliwic?
Badania pokazały, że Gliwice mają silne atuty, jak wysoką jakość życia, rozwiniętą gospodarkę, zaplecze naukowe i nowoczesną infrastrukturę. Gliwiczanie są dumni ze swojego miasta, i również wizerunek Gliwic jako nowoczesnego miasta wśród mieszkańców Górnośląsko-Zagłębiowskiej Metropolii jest silny.
Jednak to, co trzeba poprawić, to postrzeganie Gliwic wśród Polaków. Kojarzą się z radiostacją, skrzyżowaniem autostrad, i... przemysłem, z jego złymi skutkami - podobnie jak inne miasta aglomeracji górnośląskiej.
W skali kraju wizerunek Gliwic jest więc rozmyty. Nowa strategia ma to zmienić. Gliwice mają być mniej skromne, więcej i głośniej mówić o swoich sukcesach. Mają opowiadać o mieście zgodnie z faktami, ale też wzbogacać komunikację o silny wymiar emocjonalny.
"Z pewnością Gliwice" to nowe hasło marketingowe Gliwic, a nową strategię nazwano "Moc wygodnego miasta".
Inspiracją strategii była książka "Miasto szczęśliwe" Charlesa Montgomery'go.
- Z badań, które robiliśmy na samym początku i które były wkładem do pracy nad marką miasta wynikało, że mieszkańcy chcą po pierwsze mieszkań, po drugie dobrego zielonego miasta, dobrej oferty kulturalnej i sportowej i to wszystko spina się klamrą wygodne miasto - wyjaśnia Katarzyna Kuczyńska-Budka.
Wg prezydentki, młodzi ludzie nie chcą patrzeć w przyszłość z nadzieją na lepsze życie. To pokolenie instant, które musi mieć to tu i teraz. Dlatego Gliwice mają przekonywać młodych ludzi, by zostali po studiach w mieście, bo tu będą mieć wygodne życie dla siebie i rodziny.
Kolejnym ważnym punktem w nowej strategii jest podkreślanie bezpieczeństwa w Gliwicach. - Żyjemy w trudnym czasie, i bezpieczeństwo jest teraz na szczycie drabiny potrzeb mieszkańców - mówi Adam Kałucki, prezes Agencji Marketingowej Locativo.
Strategia komunikacji:
- cel nr 1 - budowanie zintegrowanej tożsamości "mocy wygodnego miasta" poprzez koordynowanie działań i wizerunku marki Gliwice
- cel nr 2 - wzmocnienie atrakcyjności i zaufania Gliwic jako ośrodka wysokiej jakości życia poprzez dialog i transparentność
- cel nr 3 - ugruntowanie wizerunku Gliwic jako awangardy transformacji i lidera innowacji w GZM
- cel nr 4 - przełamanie wizerunku miasta pozbawionego wyróżnika oraz przyciągnięcie osób kreatywnych i innowatorów
- Dziś miasta konkurują między sobą na opowieści. My chcemy uzupełnić naszą opowieść o nowe emocjonujące wątki - uzupełnia Wioleta Niziołek-Żądło. - Gliwiczanie są przekonani o dobrej jakości życia - rekord Metropolii, napędzają Metropolię. Chcemy stworzyć opowieść o mieście, które jest dobre do życia.
